项目背影

正元合谷健康产业集团是一家基于中医传统文化，提供新鲜、天然、药妆功效的健康食品及服务的综合性企业。正元合谷主要提供纯天然的蜂王浆,蜂胶,蜂花粉,蜜蜂，蜂产品深加工及蜂疗服务。

机遇与挑战

我国是养蜂和蜂产品生产大国，但是市场上却仅有几个响亮的品牌，致使我国产品在国际市场竞争中明显处于劣势。国内现有品牌多采用降价竞争的原始方法打“内战”。这种无序降价竞争，不仅没有达到刺激消费、促进销售的目的，反而严重损害了蜂产品企业自身的利益，导致行业效益下滑，蜂产品市场伪劣产品泛滥，直接损害了消费者的利益，最终必将严重影响蜂产品行业的发展。
蜂蜜作为保健食品，历来受到国人重视并被熟练运用，随着人们保健意识的增强，中国消费者的日益富裕，如何让自己的产品在消费者心中有一席之地，产品细分化将是唯一成功之路！
面对正元合谷，其品牌定位模糊，旗下有6大类系列产品，产品同质化严重，市场竞争激烈。
正元合谷的现状是品牌结构散乱，非常不利于推广，也不利于其品牌效益最大化。

奇璐努力

正元合谷旗下系列品牌在进入市场初期就脱颖而出。奇璐据此帮助正元合谷进行了细致的市场分析，同时为正元合谷量身定制了一套CI体系，系统的规范了品牌战略与视觉形象，涵盖包装系统，使之形成统一的风格，也为日后正元合谷的整体品牌推广打下了坚实的基础。

基于“正元合谷”此前状况，奇璐为此进行了产品功能细分化、消费客群细分化、消费渠道差异化等品牌新定位，以养生为品牌理念的新一代蜂产品。
奇璐将正元合谷的目标客群细分为中老年、女性、青少年三个层面，以客群细分市场，系列产品之蜂食品以其针对人群命名： “康好佳”主要消费客群为中老年，倡导健康养生理念；“十二花香”主要消费客群为女性，倡导美容养颜理念；“高分伴俗”主要消费客群为青少年考生，倡导益智理念。
在销售渠道上正元合谷自建渠道，避开了正面与市场其它品牌产品恶性竞争，不进大型商超，以体验式营销及直复式营销，开创了蜂产品市场的新模式。正元合谷即将以领导者姿态成就民族品牌！