项目背影

海晏堂，中国海参旗舰品牌，来自海刺参的故乡——大连，以科技创新和专业品质享誉业界。它将国际尖端技术——宇航冻干FD应用在海参加工领域，“把活海参装进胶囊”，实现了中国海参从“渔民时代”向“高科技时代”的飞跃。
大连海晏堂生物有限公司是大连市冻干海刺参质量标准制定单位，拥有国内极具规模的海参深加工基地和海晏堂海参研究中心，通过科技与创新，不断为消费者提供更营养、更方便、更高品质的滋补产品……

机遇与挑战

2008年海晏堂借助奥运之势进军北京、上海、广州等一线市场，迅速联开20家专营店，在全国的滋补品市场崭露头角，海晏堂如何从一个地方特产品牌向一个经营全线滋补品专营品牌发展，品牌如何突破区域性，全国各专营店品牌形象如何进行整合传播，如何进行市场营销成为海晏堂的工作重心。

奇璐努力

海晏堂是一个以品牌文化著称的品牌运营者，其对品牌建设极其重视。为进军一线市场，奇璐对海晏堂进行了品牌战略规划，首先对海晏堂的品牌形象进行了大胆的梳理，将海晏堂应用了多年，体现“创造蓝色产业为”理念的品牌标志进行了改造，一个全新的突显气质的形象生成了，简单的图形改造、从蓝色到金色（红色）的改变，这不只是一次美化，它代表的是海晏堂从一个区域品牌向全线品牌跃升的雄心。奇璐对海晏堂品牌制定了详细的传播策略，产品上市推广、节庆宣传、物料设计，产品包装，专卖店形象等。