案例：宁夏红枸杞酒 |
| 导入背景 |
宁夏红枸杞产业（集团）有限公司是国家农业产业化重点龙头企业，研制开发的“宁夏红”枸杞酒，开创酒类先河，以“健康饮酒、饮酒健康”的新理念，旋起一股“红色风暴”，产品畅销国内外，“宁夏红”已成为中国知名品牌。 |
| 机遇与挑战 |
宁夏红，赋予了即不是白酒，也不是葡萄酒，更不是单纯的保健酒，而是真正中国人的红酒这一市场空档定位，形成了极具潜力的发展空间；二是对产品进行了概念定位，要使产品、品牌在消费者的心目中占据一个新的位置，形成一个新的概念，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望，产品传达给消费者的概念是很重要的。“宁夏红”枸杞鲜果酿造，来自中国枸杞之乡，健康饮酒，饮酒健康的概念定位以符合消费者追求自然、时尚、健康的消费理念而成为强势品牌。 |
| 奇璐努力 |
在品牌塑造上打情感文化牌，以“每天喝一点，健康多一点”来吸引消费者；以倡导“与客户共成长，实现双赢战略”来拉近合作者；以“卖出去才是硬道理”来激励营销者，整合全国资源，建立国家级的营销团队，营造强势营销氛围，增强了品牌的凝聚力和亲和力。 |
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