品牌故事│ Introduction

海晏堂，中国海参旗舰品牌，来自海刺参的故乡——大连，以科技创新和专业品质享誉业界。它将国际尖端技术——宇航冻干FD应用在海参加工领域，“把活海参装进胶囊”，实现了中国海参从“渔民时代”向“高科技时代”的飞跃。
大连海晏堂生物有限公司是大连市冻干海刺参质量标准制定单位，拥有国内极具规模的海参深加工基地和海晏堂海参研究中心，通过科技与创新，不断为消费者提供更营养、更方便、更高品质的滋补产品。项目进行中……

项目概况│ Introduction

回龙山茶叶有限公司植根于古南岳(今回龙山)这块茶文化积淀华夏文化，早在远古时期，茶祖神农氏即在此发现了茶，由此开始了中华五千年茶文化，今天，凭借回龙山得天独厚的自然条件，回龙山以高海拔、无污染，茶树品种优良的绿色原生态特性；成为茶市稀缺资源，回龙山茶叶有限公司以弘扬传统文化，传承华夏文明，回龙山茶叶有限公司正是植根于这块茶文化积淀深厚的沃土之上，开启了中华的龙图腾时代。（以下标识已注册，请勿抄袭）

龙作为中华的图腾崇拜，标志以九相环龙为造型，体现了龙图腾茶文化的至尊地位和卓越品质；突显悠久的中国茶文化，深远、古朴文化底蕴同时又寓意企业的蒸蒸日上和蓬勃发展。
九条龙又是九龙壁的生动写照，而且“九” 是个位数字中最大的一个，它在中国传统文化中被认为是一个至阳的极数，常表示最多，无数的意思的循环转动的意思。标志又似九条回身腾飞的龙，回龙山素有“回龙望日”之典故，即代表了企业渊源又体现了龙图腾以弘扬中华传统文化的企业内涵。

项目概况│ Introduction

博华图书从事少儿基础教育教材、教育图书的研究、编写、出版、发行，以提高中国青少年文化教育为宗旨，未来将成为年出版百套图书的综合性出版机构，08年博华董事长施总全权委托奇璐品牌机构对其进行系统的战略设计（品牌命名、品牌规范、标识设计、VIS导入执行、推广），并于2008年5月签约，至2008年5月该项目前期导入基本完成。（以下标识已注册，请勿抄袭）

标志由一本书作为创意源，书作为人类进步的标志，书同时也是人类文明传播的主要载体，以书作为主要元素，具有鲜明的象征意义。整个标志形象生动，特征鲜明，极具识别性。标志以书的作为基本造型元素，又内含了字母“B”的形状，
标志以中国红为基色，即充满活力又昭示博华的未来发展前景，以喻博华以博大的智囊成就中华的教育之梦。

项目概况│ Introduction

卢纳尔其母公司为鑫茂裘革制品集团，主要生产销售高档裘皮服饰，2008年为开拓欧美高端市场，自主品牌，全权委托奇璐品牌机构对其进行系统的战略设计（品牌命名、品牌规范、标识设计、VIS导入执行、推广），并于2008年4月签约，至2008年5月该项目前期导入基本完成。（以下标识已注册，请勿抄袭）

项目概况│ Introduction

08年，东昌利华对集团发展战略进行了重新定位，在奥运之年，走国际化、专业化的道路，为此全权委托奇璐品牌机构对其进行系统的战略设计（品牌规范、标识设计、VIS导入执行、推广），并于2008年3月下旬签约，至2008年4月该项目前期导入基本完成。（以下标识已注册，请勿抄袭）

项目概况│ Introduction

吃豆捞成为了一种全新的火锅时尚。虽餐饮市场变化无常，但传统饮食习惯和气候的原因，饺子和火锅保持了长久的生命力。豆捞因接近火锅，符合国人的饮食习惯，是其能够风行起来的主要原因。 周府一品捞是以淮扬菜为特色，澳门豆捞为形式的的时尚健康性饮食场所，淮扬菜被历代宫廷作为第一御膳，“重味鲜美，健康养生”是御膳宫廷菜的特点，以澳门豆捞餐饮形式，加入“以味为核心，以养为目的”的淮扬菜，开创出一种全新周府豆捞饮食文化 。在现代大都市人追求时尚饮食享受同时，对饮食健康也越来越来关注，御膳能更好的传达“精致、生态、健康、养生”的概念。

第二品牌

周府一品捞、周府宴均以已注册，请勿模仿抄袭

创意思路:

标志以莲花为设计元素，莲花在东方国家有吉祥如意的寓意。在佛教中传说佛祖释迦牟尼在出世的时走了七步， 步步生莲，因此莲花象征生机与繁荣。代表周府一品捞今后的蓬勃发展。
2.花瓣相互交汇，莲花盛开，象征各方紧密合作，突出周府一品捞多元发展，同时代表和谐、友好、共同进步。 标志把图形和文字完美的结合，用以突出“周府”二字，形象的表现周府一品捞的行业性质以及餐饮文化,文字 变化简洁有序,发挥了标志的识别作用。

项目概况│ Introduction

大益饮食座落在北京中关村商圈，由大益茶集团公司投资兴建，以经营高端粤菜及马帮菜为主，大益普洱茶成功的背景下，大益集团进行多元化发展，07年进军餐饮界，为此全权委托奇璐品牌机构对其进行系统的战略设计（品牌规范、标识设计、VIS导入执行、推广），并于2007年11月下旬签约，至2008年12月该项目前期导入基本完成。

项目概况│ Introduction

桥香园始创于1983年，江氏兄弟经过20多年的经营发展，“桥香园”这一品牌已植根于云南人心中。目前，在云南已有20多家连锁店，占据了云南过桥米线的半壁江山。2005年桥香园进入北京，在王府井大街开设了一家直营店，标志着“桥香园”品牌正式进入北方市场。为了进一步提高公司的竞争力，北方总部着手开发第二品牌，把更多具有云南民族特色小吃推广到全国。为此全权委托奇璐品牌机构对其进行系统的战略设计（品牌规范、品牌命名、标识设计、VIS导入执行、推广），并于2007年11月下旬签约，至2008年1月该项目前期导入基本完成。

一、市场分析

中式快餐已经完全不是一个小生意的概念，中式快餐投资者们显然已经能够意识到这一点，并汲取了洋快餐的做法。他们不同程度地进行着连锁经营，试图通过增加餐厅的数量来提高公司整体的市场份额和知名度，同时大幅降低成本。越来越多的同类产品不断上市，使中式快餐面临着极大的竞争压力，品牌如何在市场中异军突起成为每个快餐业的首一课题。快餐市场的不规范与产品间的激烈竞争，导致各品牌纷纷使出浑身解数，最大化的抢占市场目光。推广手段也层出不穷，在分食的同时力争展现自我的独特魅力。舞台你方唱罢我即登场。

一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。为了使桥香园的品牌以最短的时间、最小的投入，获得最大的品牌认知，基于品牌核心价值找到切合全国市场的主流文化或主流价值观，构建一个具有领袖气质的品牌，形成一定的品牌差异化是我们的首要课题。

为什么要做二代店？

一代店弊端：店面面积大，立地条件要求高，租金压力大，选址困难；产品不能很好地适应当地市场；当店组织机构大而全，用人多， 最重要的是品牌症结：形象不够鲜明，基本无推广费用和有效地推广，与成熟的品牌相比有较大地差距。 现有的标志表现的是“兄弟文化”，单纯用英文其实是增加了消费者的认知难度。基于品牌核心价值找到切合全国市场的主流文化或主流价值观，构建一个具有领袖气质的品牌，是我们的首要课题。

做二代店的原因

昆明直营店的火爆，掩盖了许多问题与危机，经验是负债：成功的经验不并总是指引我们走向下一个成功，对新市场的事先调研不够，对竞争者了解太少，未谋全国的局。跳出面积的桎梏，发展不同营业面积的精巧店、标准店、旗舰店，改变营运模式。

二、品牌策略

明确目标消费群是什么样的人群，在何时消费，对品质的期望，消费的传播诱因等，是我们树立品牌形象，传播品牌价值的前提，具体地说，红土情需要什么的形象，它传承的什么样的文化都由此而出。

我的顾客是谁:通过市场调研,明确目标客户群/影响目标客户的主流文化是什么?快乐?休闲?个性?不受约束?......

我是谁:过桥米线的核心价值在哪?符合目标客户的需求吗?提炼出USP,强调顾客的利益(顾客有什么好处?)

欲先行事，必先名正，名不正则言不顺，没有一个好的品牌名称何谈的品牌，在奇璐机构红土情项目组的几昼夜的奋战中，从时尚化的“呼啦啦”到的热门词“云水肴”(与07年热映电影<云水瑶>同音，借势《云水瑶》电影频频获奖，在国人的影响力及该部电影代表国人冲击奥斯卡奖，以事件营销启动品牌，制造话题，引发议论，吸引人群主动关注，小投入掀起大效应，以有限的费用，即可达到广泛传播，广为人知的效果)，再到最终以弘扬民族文化，传承云南美食的民族情结的“红土情”作为品牌名，以最优的方案赢得了高层领导的一致好评。

后记

清晰的定位，简洁鲜明的“红”字标识，以策略为导向的品牌设计，奠定了“红土情”品牌的发展，从“桥香园”到“红土情”，不是单单是名称的改变，而是一个品牌的质的飞跃，也验证了我们对其品牌价值的精准定位及具有极高的传播性。

第二套方案

以下标识已客户采用注册，请勿模仿抄袭

项目概况│ Introduction

华腾教育是一家专门致力于学生学习能力开发和培养、学习社区建设、教育培训的辅导机构……

创意思路:

标志整体造型由舞动的龙进行创作演义，龙，中华民族独有的产物是全民共赏的文化象征(龙有腾飞、振奋、开拓、变化等寓意,因此,龙的精神,也就是奋发开拓的精神)，充分体现了企业以“放眼中国，立足世界”的发展战略；
标志外形以一本书的形象便于传达企业的理念、行为及其战略蓝图；造形独特、美观、易识别，记忆性强。

项目概况│ Introduction

太极神衣是以中华古疗法而研制成功的一款具有塑身保健功效的时尚内衣产品，具有塑身美体功能，是物疗瘦身者的理想之品,其功效果显著……

创意思路:

字体形象化的设计，使人很快联想到产品的特点及作用，字体设计传统稳重，充满想象力和竞争力，充分体现出“太极神衣”的保健性和治疗性，绿色给人以健康、安全、成长、可靠的视觉美感，标志字体的设计注入了更多新的活力，更加深了品牌的诚信、创新、优质等气质。