案例：玉蝴蝶 |
| 导入背景 |
无锡近几年来被人称为“富农聚居地”，大量首先富起来的农村人口涌入城区，是餐饮娱乐市场的消费主力，他们的消费特征是追求豪华和档次，不太计较价格；品位特征是喜欢中国传统文化，追求但不太理解时尚。因此，我们将玉蝴蝶的品牌形象定位为：豪华的、奢靡的、传统与后现代相结合的高档餐饮娱乐场所。 |
| 机遇与挑战 |
| 从庄周梦蝶开始，直至爱情的经典梁祝化蝶。蝴蝶在中国人的心目中早已经是迷幻，梦想、浪漫的代名词。再加上前面冠以一个“玉”字，那种灵透、晶莹，无以伦比的质感，使这种感觉得以升华。用它来作为夜总会的名字，可以说再贴切不过了。它是夜的翅膀，它是梦境的触须，它是鸡尾酒的颜色，它是红酒杯上残留的那一抹红.... |
| 奇璐努力 |
玉蝴蝶的创意就是为都市人缔造这个梦想。于是才有了这些扑面而来的红，沁人心脾的绿，空灵的长廊，曼妙的庭院。 |
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