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案例雅鹿集团
导入背景

雅鹿始建于1972年,已建成羽绒服、休闲服、西装、衬衫、 女式时装等六大专业生产基地,发展成一个集研发、生产、销售和自营进出口贸易于一体的综合型集团企业,员工近万余名,年生产能力达2千 万件,销售额逾21亿元。雅鹿在美国、法国、俄罗斯、欧盟及东南亚等 16个国家和地区注册了“雅鹿”商标,并设有分支机构,“雅鹿”品牌 的无形资产达41.28亿元。

机遇与挑战
在国外品牌充斥中国市场的今天,雅鹿以自己的努力坚守“中国制造”的信念,捍卫了属于自己的一片领地,但是面临国内外强势竞争品牌的挤压,目前品牌形象在承载集团化企业的理念,足够的包容性,以及和受众有效沟通等方面都存在问题,进行全新的形象变革刻不容缓。
奇璐努力
通过对雅鹿发展现状、品牌战略、及竞争对手的分析,奇璐同雅鹿一起完成了新的国际品牌形象的塑造。从名星代言,到视觉呈现,都做足了功课。通过大量的比对分析,消费者调研分析,以及调用大量数据资料对颜色,形状的分析,机会分析等等,新的形象成功出炉。
 
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